Reklamy i konwersja
Landing page
Podstrona zbudowana pod jeden cel, np. zapytanie o konkretną usługę, na którą prowadzi reklama lub link z kampanii.
Strona główna opowiada o całej firmie, a landing page o jednej rzeczy: montażu klimatyzacji, kursie prawa jazdy, szkoleniu dla firm. Osoba, która kliknęła w reklamę klimatyzacji, ma zobaczyć klimatyzację: ofertę, orientacyjną cenę, opinie i jeden sposób kontaktu. Menu z dwudziestoma podstronami tylko ją rozprasza.
Dlaczego landing page obniża koszt reklam
Przy Google Ads landing page działa na dwa sposoby. Lepiej zamienia kliknięcia w zapytania, bo odpowiada dokładnie na to, czego szukała osoba z reklamy. Poza tym Google ocenia, czy strona docelowa jest trafna i użyteczna dla klikających. Ta ocena wpływa na pozycję reklamy i cenę kliknięcia.
Co musi mieć dobry landing page
Nagłówek powtarza obietnicę z reklamy. Pod nim jest konkretna oferta, dowody (realizacje, opinie, certyfikaty) i odpowiedzi na typowe wątpliwości. Przycisk lub formularz widać bez przewijania, a formularz pyta tylko o to, co potrzebne do odpowiedzi. Strona musi też szybko ładować się na telefonie, bo zwykle tam trafia większość kliknięć z reklam.
Skuteczność landing page mierzy się odsetkiem osób, które zadzwoniły lub wysłały formularz (konwersja). Bez tego pomiaru nie da się ocenić, czy problemem jest reklama, czy strona.
Tak zbudowaliśmy stronę bezpłatnego audytu: jeden cel, krótki formularz i wynik wysyłany e-mailem. Gdy stronę wykonaliśmy my, landing page pod kampanię Google Ads jest w cenie.