Od niewidzialności do Top 1 w Google w 90 dni – case study Bike Pizza Szczawno-Zdrój

Wyobraź sobie, że właśnie otworzyłeś pizzerię w miejscowości uzdrowiskowej. Masz dobry produkt, lokalizację z potencjałem, zapał do pracy, ale strona nie pojawia się w Google nawet po wpisaniu pełnej nazwy firmy. Nowi klienci trafiają do konkurencji, bo po prostu nie ma Cię w sieci. Dokładnie w takiej sytuacji znajdowała się Bike Pizza ze Szczawna-Zdroju, kiedy zaczęliśmy współpracę.

Poniżej opisuję, co zrobiliśmy w ciągu 90 dni i jakie wyniki to przyniosło.

Punkt startowy: strona, która aktywnie odstraszała klientów

Pierwsza rozmowa z właścicielem była dość bolesna. Strona co prawda istniała, ale jej stan techniczny i wizualny był katastrofalny. Menu pizzerii to wklejone zdjęcie: nieczytelne na telefonie, niemożliwe do zaktualizowania przez właściciela. Wynik Google PageSpeed Insights wynosił zaledwie 54/100 na urządzeniach mobilnych. Formularz kontaktowy wysyłał wiadomości od klientów… prosto do folderu SPAM.

Do tego strona była wyłącznie wizytówką bez żadnego wezwania do działania. Brak Google Analytics, brak Search Console, żadnej możliwości śledzenia tego, co działa, a co nie. Profil firmy w Google posiadał ledwie 30 opinii – za mało, żeby wyróżnić się w lokalnych wynikach.

Wniosek: Strona bez podstawowej infrastruktury technicznej i analitycznej to nie tylko słabe SEO, to aktywna strata pieniędzy. Każdy klient, który odbił się od wolno ładującej się strony lub nie mógł znaleźć pizzerii w Google, to zamówienie, które trafiło do kogoś innego.

Co dokładnie zrobiliśmy: Sprint 90 dni

Projekt realizowaliśmy w ramach autorskiego procesu Sprint po klientów – intensywnego, trzymiesięcznego wdrożenia, które łączy techniczne fundamenty z agresywnym lokalnym SEO.

Nowa strona od podstaw

Przeprojektowaliśmy całą stronę zgodnie z identyfikacją wizualną marki, zachowując niestandardowe czcionki z Adobe Fonts. To był techniczny orzech do zgryzienia, bo fonty serwowane z zewnętrznych serwerów Adobe naturalnie spowalniają ładowanie. Mimo tego udało się osiągnąć 93 do 94 punktów PageSpeed Mobile i perfekcyjne 100 punktów dla wersji desktopowej.

Wdrożyliśmy dynamiczne menu oparte na systemie ACF (Advanced Custom Fields) z własnym typem wpisów. Brzmi technicznie, ale efekt jest prosty: właściciel może teraz samodzielnie dodać nową pizzę, zmienić cenę, wrzucić zdjęcie, bez dotykania kodu. Stworzyliśmy też dedykowaną wtyczkę obsługującą dynamiczny pasek powiadomień (tzw. Announcement Bar). Kiedy pizzeria uruchomiła akcję „Lunch Time, krem pomidorowy gratis”, goście zaczęli pytać o tę promocję bezpośrednio w lokalu, bo widzieli ją na stronie.

Infrastruktura techniczna i prawna

Wdrożyliśmy pełny ekosystem analityczny: Google Analytics 4, Google Search Console, Consent Mode v2, politykę prywatności i autobackup witryny. Naprawiliśmy formularz kontaktowy i dodaliśmy mechanizmy antyspamowe. To może brzmieć jak lista formalności, ale każdy z tych elementów ma realny wpływ na działanie biznesu, od zbierania danych o klientach po ochronę przed utratą strony.

Lokalne SEO i budowanie autorytetu

Tu działo się najwięcej. Przez 90 dni prowadziliśmy intensywną kampanię off-site, skupiając się na największych regionalnych portalach informacyjnych Dolnego Śląska. Zbudowaliśmy 64 linki zwrotne z bezpiecznych, tematycznych źródeł i opublikowaliśmy 6 artykułów sponsorowanych, m.in. na walbrzych24.com, gdzie jeden tekst zebrał ponad 2500 odsłon.

Równolegle intensywnie pracowaliśmy nad profilem firmy w Google i pozyskiwaniem opinii. W ciągu 90 dni liczba recenzji wzrosła z około 30 do 190, ze średnią powyżej 4,8. Częściowo przejęliśmy też odpowiadanie na opinie, odciążając właściciela.

Wniosek: Lokalne SEO to nie tylko „strona ze słowami kluczowymi”. To ekosystem: wydajna strona, zoptymalizowana wizytówka Google, opinie, linki z lokalnych mediów i obecność tam, gdzie szukają Twoi klienci.

Wyniki 90-cio dniowego Sprintu po klientów

Pizzeria startowała dosłownie od zera widoczności organicznej. Po 90 dniach od publikacji nowej strony, wyniki wyglądały następująco:

• 850 unikalnych użytkowników z wyszukiwarki (przy gwarancji umownej 100 UU minimalnie)
• 7000 wyświetleń w Google Search Console w ciągu kwartału
• 733 kliknięcia organiczne, realny, mierzalny ruch
• Pozycja TOP 1 na frazy „Pizza Szczawno-Zdrój” i „Pizzeria Szczawno-Zdrój”
• 190 opinii w Google ze średnią 4,8+ (wzrost ze ok. 30 w ciągu 3 miesięcy)
• PageSpeed 93 do 100 punktów mimo wykorzystania czcionek Adobe Fonts

W Google Search Console widać wyraźnie dominację marki. Fraza „bike pizza” generuje setki kliknięć, co oznacza, że pizzeria stała się pierwszym wyborem dla mieszkańców i turystów szukających pizzy w okolicy.

Czego uczy nas ten projekt?

Bike Pizza to przykład lokalnego biznesu, który miał dobry produkt, ale żadnej widoczności online. Problem nie leżał w jakości pizzy ani obsłudze, leżał w tym, że potencjalni klienci po prostu nie mogli ich znaleźć.

Szybkość strony to nie fanaberia. 54 punkty PageSpeed to nie tylko „trochę wolno”, a realne porzucenia i realne straty. Google oficjalnie potwierdza, że Core Web Vitals wpływają na pozycję w wynikach, a poprawa do 94+ punktów na mobile była jednym z najważniejszych kroków w całym projekcie. Lokalne SEO działa szybciej niż ogólne, bo frazy lokalne są mniej konkurencyjne, a intencja zakupowa bardzo wysoka. W mniejszym mieście efekty przy dobrze przeprowadzanej kampanii widać już po kilku tygodniach. Opinie w Google to z kolei waluta lokalnego biznesu: 190 recenzji ze średnią 4,8 to mocny sygnał zaufania zarówno dla algorytmu, jak i dla nowych klientów. Warto też pamiętać, że właściciel, który nie może samodzielnie zaktualizować menu, jest zakładnikiem agencji przy każdej zmianie ceny. System ACF rozwiązał ten problem raz na zawsze.

Chcesz podobnych wyników dla swojego biznesu?

Jeśli Twoja firma jest praktycznie niewidoczna w Google, strona ładuje się wolno albo po prostu nie przynosi klientów, wiemy, co z tym zrobić. Sprawdź naszą ofertę Sprintu po klientów lub skontaktuj się z nami i opowiedz nam o swoim projekcie.

Efekty mówią same za siebie. Zobacz pełną realizację Bike Pizza.